blog over Retail
Winkelverlichting:
vorm geven aan beleving
Veel winkeliers zagen in de afgelopen jaren hun inkomsten fors dalen. Meerdere lockdowns zorgden ervoor dat het omzetaandeel van online aankopen versneld toenam. Online aanwezigheid is belangrijker dan ooit. Dit betekent niet dat rol van fysieke winkels is uitgespeeld. Uit recent internationaal onderzoek blijkt dat 71% van de consumenten evenveel of zelfs vaker offline shopt dan voor de pandemie. Uit hetzelfde onderzoek blijkt ook dat een aangename sfeer de belangrijkste reden is om langer in een winkel te blijven en om er terug te komen.
In dit artikel gaan we in op de meerwaarde van verlichting voor het creëren van een aantrekkelijke winkeluitstraling. Dit doen we aan de hand van twee praktijkcases die onze collega’s van Fagerhult UK met ons deelden.
Dr. Martens nodigt je uit om binnen te komen
Je krijgt maar één kans om een eerste indruk te maken. Slimme retailers besteden daarom veel aandacht aan de uitstraling van de voorzijde en de ingang van hun winkel.
Dr. Martens kiest ervoor om verlichting als eyecatcher te gebruiken voor hun vestiging in Carnaby Street (Londen). Bij de ingang van de winkel en boven de trappen naar de verschillende verdiepingen hangen pendelarmaturen die van kleur veranderen. Met een eenvoudige afstandsbediening kan het personeel zelf een vaste kleur bepalen of een kleurverloop kiezen.
Het gebruik van verschillende lichtkleuren trekt de aandacht van het publiek en biedt mogelijkheden om de winkeluitstraling af te stemmen op events zoals productlanceringen en om huisstijlelementen extra te benadrukken.
Producten in de spotlight
Spotverlichting biedt mooie kansen om producten in de schijnwerpers te zetten. In de winkel van Dr. Martens spelen Streamer railspots de hoofdrol. Deze armaturen hebben een opvallend groot bereik. Dankzij verschillende reflectoren is variatie in stralingshoeken mogelijk. Streamer spots zijn geschikt voor zowel het verlichten van complete wanden als individuele productopstellingen. Ook het creëren van contrasterende lichtbundels is mogelijk.
Streamer spots behoren tot de meest efficiënte led-armaturen in de markt. Hierdoor kunnen retailers met een beperkt aantal armaturen een maximaal effect creëren.
Verlichting en positionering
In een ander project waarbij Fagerhult UK betrokken was, stond de branding van supermarktketen Tian Tian centraal. Hoewel producteilanden een belangrijk onderdeel zijn van de retailformule, lijken de winkels niet op typische supermarkten. Tian Tian is een speciaalzaak met een flagshipstore op Canary Wharf (Londen). De retailer omschrijft zichzelf als aanbieder van hoogwaardige nicheproducten.
De supermarkten staan bekend om hun aantrekkelijk uitstraling. Met verlichting wil de retailer deze extra benadrukken. Ook in het lichtplan voor Tian Tian staan railspots centraal. Ze zijn gericht op de gangpaden en creëren een zeer contrastrijke uitstraling.
Wat opvalt in de supermarkten van Tian Tian zijn de kleurrijke verpakkingen van de Aziatische producten. Dankzij de hoge kleurweergave van de verlichting komen deze extra tot hun recht. Ook de versheid van producten wordt geaccentueerd. De verlichting zorgt verder voor een ruimtelijk effect, waardoor de supermarkt een fijne plek is om te winkelen.
De kracht van fysieke winkels
Verlichting speelt in elke retailomgeving een cruciale rol bij het creëren van sfeer en onderscheidend vermogen. Het juiste licht prikkelt, nodigt uit en zorgt voor een fijne beleving. Retailers kunnen niet meer om online zichtbaarheid heen, maar een merk komt pas echt tot leven in een fysieke winkel met een aantrekkelijke uitstraling.
Wilt u hier meer over weten?
Neem dan direct contact op met onze Retail Manager Johan de Koninck
Wilt u liever nog even eerst algemene informatie en bent u benieuwd naar wat Fagerhult als Retail partner voor u kan betekenen?
Download dan onze Retail Flyer door op de button hieronder te klikken.
